​作者丨成如梦 归纳丨木鱼 出品丨壹览商业

2023年，新支出在寒冬中继续前进。

据壹览商业不完全汇总，avatrade爱华外汇1月新支出领域共发生29起融资事情 ，融资金额19.36亿元 。

与去年12月份相比，融资数目下降8起
，环比下降21.62%；融资金额下降1.28亿元，环比下降7.08% 。与去年1月份相比 ，融资数目下降27起，同比下降48.21%；融资金额下降48.8亿元，同比下降71.6%
 。

据壹览商业汇总数据呈现 ，除“未透露”的理财方之外，1月份支出领域共有36家理财机构参与理财 。其中，蒙牛乳业理财了宠物医疗连锁机构“瑞派宠物”，keep理财了潮流运动平台“粗门”，红杉中国再次追投了中式糕点“虎头局渣打饼行”。

从赛道来看
，1月份的融资主要集中在餐饮和支出电子赛道。尤其是餐饮
，在传染病整体放开之后 ，春节档也迎来了久违的爱华外汇官方网站火热 。据文旅部曝光数据呈现：春节假期期间国内旅游出游3.08亿人次，同比上升23.1%
，重启至2019年同期的88.6%
，随着旅游人次的提升
 ，在外就餐的需求也水涨船高。

北京市商务局数据呈现，春节假日期间，监测的餐饮业态营业额同比上升6.2%，东来顺、全聚德、隆福寺餐饮、庆丰包子铺同比分别上升1.4倍、1.1倍 、58.2%、32.5%。FXTM富拓外汇开户春节档确实为餐饮领域带来了不小的信心。

从融资轮次来看，1月份的新支出融资主要集中在天使轮 ，一共发生8起 ，占比为27.59%。A轮及之前阶段的早期融资一共发生17起，占比58.62% ，这也意味着资本仍然更青睐早期项目。

从融资金额来看，除未披露的3个项目之外 ，1月份的融资主要集中在千万级 ，获得融资13起，占比45% 。另外百万级融资一共5起，占比17%；亿级融资8起，占比28%。其中获得亿级别的融资一半分布在“吃”这一赛道
 ，由此可见
，“吃”仍然是目前支出赛道理财的主要方向 。

01

咖啡不香了吗？

1月份
，“喝”赛道融资4起 ，0.45亿元。

值得注意的是，整个1月份咖啡赛道没有发生一起融资。而据壹览商业不完全汇总，2022年咖啡领域共发生22起融资事情，在过去11个月，每个月都有咖啡品牌获得融资 。

在2022新支出领域整体遇冷的现状下，咖啡领域也一直保持坚挺。

在销量上 ，有数据呈现，在2021年6月-2022年6月期间，天猫的咖啡一级类目速溶咖啡/咖啡粉/豆整体销售额同比上升22%，三级类目中咖啡液同比上升率高达215%。

从整个市场来看，美团线上数据呈现 ，富拓外汇官网截至2022年5月初，中国内地共有咖啡门店11.73万家；而据《2022新茶饮研究报告》数据，2022年年底在业的新茶饮门店总数约48.6万家，比2020年年底的37.8万家 ，上升超28%。

从头部品牌来看，截至2022年底
 ，咖啡领域中门店数目最多的瑞幸咖啡有约8171家，而新茶饮中的蜜雪冰城现存门店则突破23000家。

但2023年开年 ，咖啡赛道没有延续去年的火热。

在壹览商业看来 ，在经历了过去一年的高歌猛进之后，咖啡赛道的新机会也越来越少了 。

洛克资本支出理财合伙人洪始良也告诉壹览商业，目前咖啡赛道的项目已经对比拥挤了 ，加上1月份是春节
，所以没有融资支出也正常。不能说完全冷却，但接下来肯定会回归常态，资本之后可能会在更多的项目中经过赛马 ，寻找一些更为优质的标的。

瑞幸在一二线都市布局基本完成之后，已经开展转向下沉市场 。而据曝光数据呈现，国内一 、二线都市已养成咖啡饮用习惯的支出者支出杯数分别为326杯/年和261杯/年，但全国的平均数字则为9杯/年 ，很显然下沉市场的咖啡支出者远小于一、二线都市 。一 、二线都市因为日常的工作强度 、较高的薪资培育出了平稳、批量的咖啡支出者 
，而县城缺少这个条件。

目前对于整个咖啡市场来说，一二线都市竞争已经白热化 ，下沉市场的支出者还需要进一步培育，这个时间需要多久尚不清楚 。这些都意味着接下来的时间里
，咖啡赛道只会越来越卷
。

02

“它财政”连续火热

1月份 ，“玩”赛道融资4起 ，0.55亿元。其中“宠物”赛道融资2起，0.3亿元。

宠物赛道延续了去年的火热。据壹览商业不完全汇总，2022年宠物赛道获得融资的事情一共达到27起，披露金额约为22.15亿元，涉及领域包括宠物食品 、宠物医疗 、宠物出行 、宠物清洁、宠物殡葬、宠物保险、宠物用品等多个方向
。

企查查呈现，2022年宠物领域新增公司97万家，比2021年的80万家
，新提升了17万家 。

根据《2021年中国宠物领域白皮书》，2021年全国城镇宠物狗和宠物猫总数超过1.12亿只
。艾媒咨询报告呈现，2017-2021年中国宠物财政产业规模上升近2倍
，直逼4000亿元大关；预计2022年这一规模将达4936亿元，同比上升25.2%，到2025年还将增至8114亿元。

在壹览商业看来 ，单身独居直接促进了宠物财政的繁荣。

据民政局发布的数据呈现 ，2021年全年我国注册结婚的人数是763.6万对 ，延续了前两年的阶梯式回落，这个数字，仅为2013年巅峰时期的56.6%。

今年1月17日，政府汇总局公布的数据呈现，2022年末的全国人口比2021年末下降了85万人，正式进入人口负上升时代。

年轻人婚育率降低，开展在宠物身上索取情绪价值。而随着财政水平的推动，大家对宠物的饲养态度也从放养到现在的精致养宠，从食品，旅游 、医疗到殡葬，一样也没有落下 。

不过在宠物领域大发生之后，2023年，宠物领域的竞争也会越来越激烈。洪始良也表示 ，将来宠物领域应该会有所回归
，目前看来 ，新品牌已经足够多了，同质化严峻 ，供给侧存在过剩的难题。资本应该会慢慢偏向后期项目。

03

服装卷出新花样

1月份 ，“穿”赛道获得融资1起 ，1亿元 。

值得注意的是，这已经是无性别服饰品牌“bosie伯喜”完成的第8轮融资了。2018年创立的“bosie伯喜”，已经得到了金沙江创投、五源资本 、B站等多个知名公司的理财 。

一直以来 ，作为日常支出的服装领域在资本市场的热度都不是很高。洪始良告诉壹览商业
，服装领域规模虽然很大但是十分分散，竞争剧烈 ，特别是女装，标准化很低
，受季节和流行作用非常大。服装领域的经营难度极高，从市场到供应链十分复杂，大公司深受存货周转作用 ，对公司整体经营运维水平高求极高 。加上近年没有太多创新
，所以理财的机会不多 。

某资深服装领域从业人员也向壹览商业表示 ，这两年传染病对整个服装领域都进行了洗牌
，旧有服装模式依赖线下门店，受到传染病冲击对比严峻 。新锐线上品牌主要通过抖音等直播渠道做增量，但资本市场对直播赛道持观望，所以融资对比谨慎 。

据壹览商业不完全汇总
，2022年服装赛道获得融资的事情一共19起。

但我们将目光聚焦在这些融资成功的公司上
，会发现，在热度不高的服装领域，仍然有一小部分公司能够脱颖而出。就去年获得融资的几个品牌来看 ，其共同点在于均专注于细分品类。如专注于运动服的“OMG”、“STARTER”
、“焦码” 、“观德技术”,主打旗袍的“玖秀” ，主打大码内衣的“奶糖派” 。

洪始良表示，旧有的休闲装太卷了，对初创公司的挑战太大  ，而运动服 、内衣等细分品类，相对容易标准化，复购率高，受季节和流行作用小，所以经营和创新的机会更多一些。

另外，在壹览商业看来，新一代年轻的支出者重申自我，对本土一些小众服饰品类的包容性更高 ，这也给了本土服装品牌一些新的机会。在过去这两年时间里
，运动成为一种潮流
，瑜伽 、健身、飞盘 、骑行，运动场景不断翻新，这也促进了运动服装品类的推动 。“bosie伯喜”从“无性别”入手，倡导“性别自由”
、“性别流动” ，这种小众且垂直的分类 ，让服装也开展圈子化，给了支出者更强的归属感和资料认同感。

整体看来，虽然服装整个领域获得的融资并不多，但我们看到在细分小众类别，服装一直有新的机会。

04

最后

市场不会永远处于低谷
，从某种角度来说 ，领域的寒冬是一种好事，它促使真正想要做好做强的品牌沉下来思考 ，找准方向和方向 ，使支出市场更加优质
。随着支出市场的回暖和投融资生态的不断成熟，将来将有机会迎来更多样更创新的公司。

END